Copywriting so với Content Writing: Sự khác biệt chính

Viết là một lĩnh vực rộng và bao gồm nhiều phong cách khác nhau. Mỗi phong cách viết khác nhau về mục đích, ngôn ngữ, giọng điệu, cấu trúc câu, v.v. Trong blog này, chúng ta sẽ nói về hai loại hình viết nổi tiếng nhất: Viết quảng cáo và viết nội dung.

Mặc dù cả hai phong cách viết này hoàn toàn khác nhau, nhưng thường thì người sáng tạo nội dung và người làm tiếp thị bị nhầm lẫn giữa chúng. Kết quả là, họ trộn lẫn công việc của mình và không đạt được mục tiêu tiếp thị. Đó là lý do tại sao việc biết những điểm khác biệt chính giữa chúng là rất quan trọng. Hãy bắt đầu và tìm hiểu về cả hai thuật ngữ này.

Hiểu về Copywriting

Viết quảng cáo là một loại văn bản thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện một số hành động nhất định. Nó thường được sử dụng trong tiếp thị và quảng cáo để bán sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng của một thương hiệu.

Hình thức viết này có thể giúp các thương hiệu thúc đẩy doanh số, tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và tăng cường sự tương tác. Nói cách khác, nó được sử dụng để tạo ra chuyển đổi và tăng doanh thu.

Ngôn ngữ được sử dụng trong hình thức viết cụ thể này có sức thuyết phục, hấp dẫn và lôi cuốn để thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi. Cho dù bạn đang viết email, trang đích hay khẩu hiệu, nó phải có tất cả các yếu tố này để thu hút sự chú ý của mọi người và ảnh hưởng đến quyết định của họ.

Ngoài ra, khi viết bản sao, hãy đảm bảo giữ cho văn bản của bạn ngắn gọn và trực tiếp. Chỉ cung cấp thông tin có liên quan và hữu ích và tránh các chi tiết không cần thiết. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng lời kêu gọi cảm xúc để khuyến khích khách truy cập thực hiện các hành động mong muốn.

Hiểu về Content Writing

Ngược lại với copywriting, content writing liên quan đến việc tạo ra văn bản thông tin và có giá trị để thông báo và giáo dục đối tượng mục tiêu. Mục đích chính của content writing là giáo dục mọi người về những điều khác nhau và trả lời bất kỳ câu hỏi nào họ có thể có.

Trong hình thức viết này, người sáng tạo không trực tiếp bán sản phẩm. Thay vào đó, họ giáo dục người đọc về sản phẩm và hướng dẫn họ trong suốt hành trình mua hàng. Hơn nữa, họ xây dựng lòng tin và nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khán giả.

Các định dạng được sử dụng cho loại bài viết này là blog, bài viết, bài đăng trên mạng xã hội, trang web, v.v. Trong việc viết nội dung, người sáng tạo có một biên độ đáng kể cho mọi thứ, bao gồm cả giọng điệu, quan điểm và ngôn ngữ. Tuy nhiên, khi viết loại nội dung này, họ phải hiểu đối tượng của mình và các nền tảng mà họ muốn chia sẻ văn bản.

Sự khác biệt chính giữa Copywriting và Content Writing

Nhiều người tin rằng viết quảng cáo và viết nội dung khá giống nhau. Nhưng không phải vậy. Chúng hoàn toàn khác nhau. Nhiều yếu tố có thể giúp chúng ta hiểu được sự khác biệt giữa viết quảng cáo và viết nội dung. Đây là chúng!

Hãy xem bảng này để hiểu về viết quảng cáo so với viết nội dung!

Kỹ năng cần thiết cho người viết quảng cáo và người viết nội dung

Mặc dù nhiều người nghĩ rằng có khả năng sử dụng ngôn ngữ tuyệt vời là đủ để viết mọi loại nội dung, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Mỗi phong cách viết đòi hỏi một bộ kỹ năng riêng biệt. Nếu bạn có kỹ năng đó, bạn có thể làm nên điều kỳ diệu trong lĩnh vực của mình. Nếu không, bạn có thể phải vật lộn rất nhiều để xây dựng tên tuổi của mình.

Kỹ năng của Copywriter

Hãy xem những người viết quảng cáo phải nắm vững những kỹ năng cụ thể nào để tạo ra được bản quảng cáo hấp dẫn!

• Khả năng thích nghi

Người viết quảng cáo thường được yêu cầu thay đổi giọng điệu và ngôn ngữ theo thương hiệu, sản phẩm, đối tượng, nền tảng và mục tiêu. Ví dụ, một người viết quảng cáo có thể cần viết cho một sản phẩm thân thiện với môi trường vào một ngày nào đó. Ngay ngày hôm sau, họ có thể phải viết một bản sao cho một công ty SaaS . Do đó, họ phải cần kỹ năng đặc biệt này.

• Sáng tạo

Dù thế nào đi nữa, người viết quảng cáo phải luôn sáng tạo để cung cấp nội dung tốt hơn. Sự sáng tạo cho phép họ suy nghĩ và sáng tạo vượt ra ngoài khuôn khổ. Hơn nữa, nó giúp họ trình bày ý tưởng theo cách mới mẻ và thú vị.

• Sự tò mò

Đây là một kỹ năng bị đánh giá thấp. Mặc dù nhiều người không rèn luyện kỹ năng này, nhưng việc viết bản sao hoàn hảo và ấn tượng là điều cần thiết. Trên thực tế, chính sự tò mò giúp các copywriter đào sâu vào nghiên cứu để hiểu các yêu cầu về nội dung và cách tốt nhất để trình bày một điều gì đó. Kỹ năng này cũng cho phép các nhà văn học hỏi theo thời gian và cải thiện bộ kỹ năng của họ.

• Chú ý đến chi tiết

Để viết bản sao hoàn hảo, bạn cần chú ý đến chi tiết. Những người thiếu kỹ năng này sẽ không thể hoàn thiện nội dung của mình. Việc chú ý đến chi tiết giúp người viết tìm và loại bỏ mọi loại lỗi không chính xác trong nội dung, bao gồm lỗi ngữ pháp, lỗi đánh máy, lỗi thực tế và lỗi ngữ cảnh.

• Kiến thức ngữ pháp

Nắm vững ngữ pháp cũng có thể giúp người viết quảng cáo theo nhiều cách. Ví dụ, nó có thể giúp họ hình thành các câu chính xác, đảm bảo sự rõ ràng và loại bỏ sự mơ hồ. Hơn nữa, không có chỗ cho lỗi ngữ pháp trong việc viết quảng cáo. Do đó, người viết quảng cáo phải hiểu tất cả các quy tắc ngữ pháp và tuân thủ chúng.

Kỹ năng của người viết nội dung

Hãy cùng thảo luận về một số kỹ năng mà người sáng tạo nội dung cần có để tạo ra nội dung hữu ích!

• Nghiên cứu

Nghiên cứu! Điều quan trọng nhất khi tạo nội dung. Trên thực tế, nó đặt nền tảng cho nội dung tuyệt vời. Nghiên cứu giúp người viết thu thập thông tin chính xác, hữu ích và cập nhật về mọi chủ đề. Nó cũng tăng cường độ tin cậy chung của nội dung.

• Diễn giải

Khi nói đến việc tạo ra nội dung thông tin và có giá trị, việc diễn đạt lại rất quan trọng. Trên thực tế, nó có thể là vũ khí lớn nhất của người sáng tạo nội dung. Trên thực tế, người viết cần diễn đạt lại tác phẩm của người khác và trình bày các ý tưởng và kiến ​​thức hiện có theo cách tốt hơn và mới mẻ hơn.

Do đó, bằng cách sử dụng công cụ diễn đạt lại tốt nhất , bạn có thể diễn đạt lại tác phẩm của người khác một cách hiệu quả và làm cho văn bản trông nguyên bản và tinh tế hơn.

• Kiến thức SEO

Viết nội dung có sức ảnh hưởng và hấp dẫn đôi khi không đủ để thu hút sự chú ý của mọi người. Để làm được điều đó, bạn cần tối ưu hóa nội dung một cách hoàn hảo theo yêu cầu của công cụ tìm kiếm.

Để làm được như vậy, bạn cần có kiến ​​thức SEO đầy đủ. Nó sẽ giúp bạn nghiên cứu từ khóa, điều chỉnh từ khóa trong nội dung, tối ưu hóa mô tả meta và tìm hiểu cách thức và vị trí đặt liên kết nội bộ. Tất cả những điều này cùng nhau có thể giúp bạn tạo nội dung được tối ưu hóa và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.

• Chỉnh sửa

Trong việc viết nội dung, kỹ năng biên tập là quan trọng nhất. Nếu không có chúng, bạn có thể không viết được nội dung hấp dẫn. Thông thường, khi viết, người sáng tạo nội dung mắc rất nhiều lỗi. Những lỗi đó có thể phá hỏng toàn bộ nội dung của họ.

Nếu bạn nắm vững kỹ năng biên tập, bạn có thể tìm ra những lỗi đó khi đọc lại và chỉnh sửa hoàn hảo. Trên thực tế, kỹ năng biên tập có thể giúp bạn biến nội dung bình thường thành phi thường và nâng cao kỹ năng viết của bạn.

Khi nào nên sử dụng Copywriting so với Viết nội dung?

Mặc dù copywriting và content writing có chung mục tiêu, để giao tiếp hiệu quả, mỗi loại đều có mục đích khác nhau. Theo SEMrush , `Hãy cùng tìm hiểu khi nào nên sử dụng content writing so với copywriting!

Khi nào nên sử dụng Copywriting?

• Để tiếp thị trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
• Để thuyết phục khán giả hành động
• Để thúc đẩy doanh số và chuyển đổi
• Để đạt được mục tiêu tiếp thị ngắn hạn
• Để đạt được ROI (Lợi tức đầu tư) cao hơn

Khi nào nên sử dụng Viết nội dung?

• Để xây dựng nhận thức về thương hiệu
• Để thông báo và giáo dục khách hàng tiềm năng
• Để thúc đẩy mối quan hệ lành mạnh hơn với đối tượng mục tiêu
• Để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên
• Để xây dựng uy tín thương hiệu
• Để trả lời các câu hỏi của người mua

Vai trò của SEO trong việc viết quảng cáo và viết nội dung

SEO đóng vai trò then chốt trong cả việc viết quảng cáo và tạo nội dung. Nội dung được tối ưu hóa tốt có thể giúp các thương hiệu xếp hạng tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm. Hiểu và triển khai các chiến lược SEO tốt nhất là điều cần thiết để thúc đẩy lưu lượng truy cập và đạt được kết quả tốt hơn.

Ahrefs chứng minh rằng việc kết hợp SEO và viết quảng cáo mạnh mẽ có thể thúc đẩy lưu lượng tìm kiếm và tăng trưởng kinh doanh. Cách tiếp cận của họ đã giúp họ đạt được 2,4 triệu lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng, chứng minh sức mạnh của sự kết hợp chiến lược giữa khả năng hiển thị và nội dung hấp dẫn.

Dưới đây là cách SEO giúp ích cho người sáng tạo nội dung!

• Tăng cường khả năng hiển thị
• Tăng cường lưu lượng truy cập hữu cơ
• Cải thiện trải nghiệm người dùng
• Cung cấp lợi ích dài hạn

Phần kết luận

Cả nội dung và bản sao đều cần thiết để doanh nghiệp thành công trên thị trường cạnh tranh. Mỗi cách giúp mọi người theo những cách khác nhau. Ví dụ, một cách giúp các công ty tạo ra chuyển đổi, và cách còn lại củng cố mối quan hệ giữa các thương hiệu và đối tượng mục tiêu của họ. Nhưng khi kết hợp lại, cả hai đều nâng cao thương hiệu và giúp họ chinh phục đỉnh Everest. Vì vậy, hãy sử dụng chúng một cách khôn ngoan và bạn có thể đạt được mục tiêu mong muốn của mình.